当下，网络广告已经成为最热门的广告形式，行业数据ㄨ显示，广告主品牌非行销部分预算中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体
中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。网络广告未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%，是传统媒体增∩长速度的
4—8倍。网络广告→正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位，在网络广告百花齐放的局面下，技术正在悄然占据着核心竞争¤的重要位置。
网络广告百花齐放
互联网媒介、营销工具ζ与模式正在悄然发生变化，湿营销也在催化互动♀营销模式的变革。技术也使广告从大众化转向以满足消费者个性化需求。媒介的增多与技术的
发展，促使不同的广告展示形式陆续出现。纵观■现在的网络广告，大多数广告采用的展示广告与搜索广告。技术不断发展，带来的还有网络广告形式的开发。悠易互
通年㊣初提出的“剩余流量”概念已引起重视，广告联盟开始利用剩余70%的流量，给广大中小网站主带来福音。网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧，广告联
盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台，通过技术实⊙现集中采购、分布投放，实现效果聚合和精准营销的运营。
不管是展示广告、搜索广告，还是广告联盟〗都可以不同程度的实现了精准』与互动，这是互联网于传统纸媒的最大不同。不管是何种形式的∞广告呈现，其中＠ 的技术力是广告成功投放的关键因素。
技术成竞争核心
传统广告是单向的，网络广告是互动的;传统广告是大众不精准的，网络广告是精准的。基于WEB2.0的出现与发展，网民从单向的获取信息，逐渐成为内容的
创造者，并发展主体〇与客体的结合体。精准、互动成为网络广告的趋势，挖掘消费者的个性需求的问题就是精准与互动的问题。如何挖掘消费者的个性需求，并且让
消费者参与互动成为网络广告公司的技术拓展之路。
国内领先的网络广告运营商悠易＠互通，一直以技术为业务发△展重点之一，其
CEO刘竣丰说：“网民往往会依据兴趣深入某个网站的二级或者三级页面，所以综合门户网站展示广告价值正在经历重新被认识和←挖掘的过程，垂直类网站已经被
大多数广告主青睐。所以对众多的广告公司来说，精确挖掘消费者的个性需求，提供精准匹配广告、改变售卖方式以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。这
需要广告公司必须有强大、熟练的技术做支撑。”
“悠易互通推出的智能四维定向系统，拥有行为定向和底层搜索技术等多项国家技术专利，在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面，均处于同行业领先地位，
目前，悠易互通用户已经覆盖汽车、电子数码、服饰、快消等各个行业与领域。”刘竣丰表示，“‘以技①术为导向，以用户为中心’，悠易互通一直坚持这个理念，
以不断进步的技术来满足不断变化的用】户个性化需求。“
技术，成为未来广告公司核心竞争力之一，只有拥有成熟的技术，比如搜索技术、社会化媒体管理⊙技术、用户定向技术等，并且将它置于广告的创意方案之中，才能
够让精明的广告主一见倾心。用技术去挖掘网民的个性需求，将适合的广告精准地传递给有需求的消费者，增加消费者与广告主的互动几率，提升消费者＠ 对广告及品
牌的信任度。
